我七十岁生日那天，大屏幕出现山本教授的连线，他是我和赵新利的老师。2011年赵新利回国求职，山本教授给我推荐，当时的何辉为公关系主任，力荐赵新利加盟他的公关系。所以，在我生日会上，作为主持人的赵新利说，“黄老师是山本老师的开门弟子，也是广告学院的始创院长，我呢，是山本武利老师的关门弟子，第三任院长，但愿......”话音到此，台下的赵子忠喊道，关门院长！此时的赵新利，脸上闪过一丝的尴尬。事前有了学院更名的风波，他怕担上这个罪名。

   不过，这几天他的所作所为，的确是在给广告学院关门了。学院更名，虽然还带“广告”二字，但已经关门一半。赵子忠那个喊话，可谓是一语成谶！

   为什么要学院更名？是他所言要振兴品牌学科吗？他对别人怎么说我不知道，在我面前他不敢这样说，因为，他的专攻是历史学，在日本在今天，他的擅长还是共产党八路军抗战时期的历史研究，至于品牌领域，有点点涉猎，学术积累很浅，品牌实践为零，这面振兴品牌学科的大旗他是举不起的。他在一年前就对我说过，如果更名，中国广告博物馆也改名，那就可以从刘瑞琪那里得到钱。你不改名，人家就不给钱。那个钱，就是刘瑞琪捐给大学的钱。给钱说，也得到了何海明教授的印证，他还劝我，改名就有钱了，所以让我痛骂他改名为黄海明。前两天我再次质问赵新利为什么要搞小动作，他还是支支吾吾，但是，言谈之中，还是那句话，改名来钱，包括那个广告博物馆。

   1.4忆，在西边大学不算事，但在传大，是建校以来最大的一笔捐款。刚刚签约那时，赵新利很兴奋地在全院大会上说，大钱来了，可以搞建设了，整个学院翻新，建立各种实验室。但是，过了不久，他的兴奋劲又不见了。原因是钱还是掌握在捐款人刘瑞琪手中，每笔的花销都要通过他的审核批准。据我观察，钱用在了五楼的擘雅研究院装修，用在何海明院长的出国考察，之外，就是一些零星项目，如果查阅豆包，它也会列举若干，但是提醒查阅者，许多列举的项目，无法考证。换言之，没有落实。

    这笔钱，一个亿，包括政府补贴的四千万，到底为谁所用，用途在哪？值得思考。我是这样推测的，大学高层与刘瑞琪有一个台下交易，借用广告学院的更名和建立学科专业得到资方捐款，而实际的用款人是大学高层。

    刘瑞琪到底有钱没钱我不知道，但是有一点拿捏大学的方法，更名就给钱，不更名不给钱。刘瑞琪真的那么喜欢学院更名吗？未必。我怀疑他的钱也不够充分，名目一个亿，先投四千万，拿到了国家补贴四千万，这个金钱游戏就可以告一段落了。可是，急需花钱的大学高层不满意，催动剩余的六千万尽快到账，刘瑞琪就用学院更名来拖延，于是，就有了不更名不给钱之说。这不是给学院的小钱，是给大学高层的大钱。清明一过，大学催动学院启动学院更名的动作。

   大学不能明目张胆地启动这项动作，因为那有行政干预的嫌疑。必须由学院基层往上报。赵新利被逼上一线，他也害怕老黄问责，于是，采用了两手策略。一是尽可能偷偷摸摸地做，打枪的不要。所以他反复告诉我，都是研究阶段，底下作业，包括那天会议，说大会没有那个议程。二是准备了一份问卷，在他合适的时间拿出来，匆匆填答收回去，如果问起为何学院更名，他说，那是多数人赞同的。大学对于这个做法很满意，因为大学不用担罪，而赵新利也有他的小九九，你问责，我就说大伙同意的。

   金钱游戏的闭环完成了，虽然不经推敲，漏洞百出，但毕竟可以玩下去解决校方缺钱的燃眉之急了。广告学院因此牺牲了自己的名字品牌，还拿不到钱。赵新利当之无愧拿到了”关门院长“的称谓。

   门是关了一半，还有一半，那就是专业调整。关于这个问题，下回再续。  

   开门弟子和关门弟子。