刚过七点，我就来到奥北菜市场，买花毛五花肉活虾。今天楼下楼下过来，我要做叉烧。

    天气预报有说，今天会有暴雨。我照旧摆桌椅打阳伞，如果有雨，如果闷热，那就躲进屋里。反正该做就做随机应变。

     昨天周六，有会，擘雅搞的品牌培训会，主要对象就是高校的年青老师。一二期我参加过，还有发言。一个多月前张小袄微信邀我出席，给当天会议下半场做一个总结。我说可以。前天又来微信，说老勾不来，能不能做全天？我说不能，只能做半天。所以，周六大早去学校，九点到会场。

有学生发来的照片十分的有趣，头上是更名的学院名字，左边是那个鬼鬼祟祟的“擘雅”，我站立台上，所说的全是反话，足以让台下嘻哈好久。

   其实，我就说了四点：第一，我的例行头衔有三项，主办者去掉头一项，足见其更名者内心的郁闷。很想再出发，但又割不掉，是不是个麻烦？当然是个麻烦。名字能不能改，有说可以改，也有说给钱就改，在我看来，因人因事。一个老爸对待小屁孩，今天叫他阿猫，明天叫他阿狗，随便啦，不过，当他年过二十已经成人，有自我人格自我思想，能够随便吗？可以说说就改？这个道理如此简单，所以学院更名者期期艾艾故事说不全。（说到这揶揄那个羊羊羊，说品牌就是记忆，占据学院五楼切断学院二十年的历史记忆，捐款反成窃贼，冤不冤？他的代言何后来说，没有金钱关系的，说到这又把关门院出卖了，没有拿到钱改自己名号还给空间资源，那院长不成了败家子了吗？这真是无法自洽哦！这话考虑他们面子事，没有明说，反正他们不会看我的坛子）于是话题转向第二，说说广告与品牌之关系。我列举张小袄那个“品牌学专业”论证，开篇就说广告无用，品牌当立，我说这个逻辑不能成立，双方关系无法割裂。品牌为之差异溢价关系，没有广告为之零。品牌就是传播之结果，没有广告的传播何以成就品牌？（他的师姐第一篇博论标题就叫“广告即战略",建议好好回炉）第三，再说广告之科学。因为致辞者有言广告的浪费一半，但我不知道那个一半。我说，那是一个对广告业广告人的百年侮辱。为了切割这个污名，广告业界一直努力，之前言必广告科学，现今如段氏所言的“计算广告”，就是摆脱污名挺进科学，所以才有今天大学的”广告学“和广告学专业。当然，必须承认，虽有百年努力，依然黑箱重重，这也正是学问之艰难。（这一点犹如经济学，营销学，心理学之类）以此作割裂，分出前后高低，显然是没有懂得学问之路，以此就成“学”，显然南辕北辙。在此我再言及那个张氏论证，跳不出旧有轨道，依旧是一个“广告传播体系”，难言新学。在这里我特地说到，大学目前困局是知识陈旧落后于产业发展需要努力追赶而不是搞投机变换大王旗。这也就是我第四个要说的问题。本来还想说下去，抬眼看到台下群众，已经到了饭点时间，打住打住只给那个关门院送去一句：前途光明道路曲折。其实我想说的是，前途迷茫坑坑洼洼，故事还在后头呢。