昨天十二点抵达武汉。今天上午八点半开会,直到下午四点结束。然后,有匆匆赶回北京。在飞机上想想新旧媒体竞争融合的事情,忽然想起黄建翔那厮的名言,如“灵魂附体”,真好。发表这次旅途最后的一个感想。
新与老的灵魂附体
继续关注媒体的事情,上回讲到新老媒体的竞争之中新媒体对于老媒体的“蚕食”,这回要讲新和老的相互融合问题。
新媒体就是新媒体,没什么可以掺和的,我不时听到这样的说法。新不做旧,旧不待新,你走你的阳关道我走我的独木桥,这是不少媒体经营者的心态。这种心态不对,说白了就是文人的相轻习性,工科的榆木疙瘩。世间上的事情,那里存在泾渭分明黑白两清的呢,从来都是你中有我我中有你,新与旧是相互依存互相渗透相互融合的。事实上,所谓新所谓旧,不过是搞市场推广的经营者人为“差别”出来的。我们所说的新媒体,可能就是时间上的新,但是,服务也罢,内容也罢,大多数是从老媒体挪用过去的。就拿互联网的商业模式来说,讨论了十年,到底什么是互联网的商业模式?一对一的个性服务,那就应当有相应的高收费,事实上,服务是有的,但是,一到收费就行不通,这就是中国特色。中国市场营销的核心概念就是一个,物美而且还要价廉。东西要好,但是,价格很重要,到处都是“免费”大餐。这样的环境之下,广告商业模式大行其道。关于电视广告,在上个世纪八十年代中期有一个很有意思的争论,当时,有观众投书,告央视做广告影响收拾,央视是这样答复的,我们目前没有外汇,但是,又要�观众看到一流的电视节目,怎么办?只好使用“节目带广告”,亲爱的观众同志们,你们愿意付费看干干净净的电视节目还是免费收看带有广告的优秀节目但要忍受广告的骚扰呢?绝大多数的观众回答说,我们为了看到好的节目,宁愿忍受广告骚扰。广告的商业模式就是这样建立起来的,牺牲时间换取所需,凭藉这一点,媒体从此有了生存的基础。互联网的开创者一直在探索自己的商业模式,一种崭新的互联网经营模式,但是,走了十年,还是走回广告经营的老路。就拿新浪来说,一半的收入来自于广告。门户网站靠的就是广告,专业网站呢,可能不是,但是,日子真的很难熬。
新媒体搭建之初,离开广告谈经营道路显得相当漫长,也很辛苦。关于这点,付费频道的经营者最有体会。在商业模式如此,在媒体内容方面也是一样,就拿网站来说,一个新浪网,用了多少老媒体的资源?我在前年的一次报业年会上说,报纸经营不好,责备网站抢了报纸的饭碗,其实,根源还是报纸自己,无偿或低价地把资源�了网络,养活的竞争对手,冤得很哪。
记得十多年前,互联网刚刚兴起,内容空洞无物。那个时候我正好在日本,有天在书店发现了一本新的杂志,名字就是“YAHOO”,杂志很便宜,而且,附带一个光盘,这可是九十年代中期呀。我每买杂志,瞄准的就是白得的光盘,通过光盘上网,看到”FREE”就冲浪。这就是人的本性,贪小便宜的本性。现在想一想,互联网当年的起家的把戏是什么?是依靠老媒体作传播,依靠FREE这个概念勾引市场。新媒体,说到底是一具新技术之躯壳,可以更快更多更好传输的通道而已,这个高科技之躯壳,带上传统内容,再有使用传统的商业模式-广告,于是就灵魂附体如海鲜生猛。

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